8 800 555-24-26

Минус слова

Минус-слова или, как их еще называют, стоп-слова применяются сервисами Бегун, Google AdWords, Яндекс.Директ для ограничения демонстрации объявления по определенным запросам.

Для чего применяются минус-слова? Прежде всего, с их помощью можно сделать рекламу более адресной, направленной только на целевую аудиторию. Кроме того, минус-слова помогают существенно сократить cтоимость клика и оптимизировать издержки на продвижение.

Приведем пример. Если проводится рекламная кампания образовательного учреждения, которая направлена на привлечение в стены ВУЗа новых студентов, то логично, что все запросы наподобие «скачать», «книга» и «реферат» следует отнести к минус-словам.

Что дают такие действия? Если не выделить минус-слова, то количество кликов увеличится, однако это не будут целевые пользователи, расход бюджета же увеличится напрасно.

Для правильного подбора минус-слов существуют определенные приемы:

  • подбор на основе логического мышления и опыта в данной сфере самим руководителем компании;
  • с помощью сервиса подбора ключевых слов, когда из предложенных вариантов удаляются неподходящие;
  • путем анализа запросов, по которым пользователи попали на сайт;
  • с помощью специализированных программ.

Поиск и подбор минус-слов может проводиться в течение всей рекламной кампании. Корректировать минус-слова можно каждый день.