Ссылка служит своеобразным указателем, путеводителем по страницам сайта. Ссылка может быть представлена виде графического объекта или текстовой фразы. Если ссылка представляет собой формат HTML, то она выделяется другим цветом. В основном каждый графический объект ввиду своей высокой стоимости является ссылкой.
Примерно в 2003-2007-х годах продвижение сайта в поисковых системах основывалось практически лишь на ссылках, использование которых стало возможным после внедрения поисковых алгоритмов. Сайт, на который вели ссылки извне, ценился очень высоко.
Важным считается не только количество ссылок, но и их вес, то есть солидность ресурса, с которого ссылка ведет на сайт. Таким образом, при покупке ссылок очень важен уровень площадки.